Il concept del nuovo marchio Ascom Servizi nasce dall’esigenza di identificare l’immagine attraverso la composizione di un pittogramma seguito da un logotipo così da richiamare la struttura del marchio Confcommercio, al quale spesso si associa nella comunicazione, ma capace di avere forza comunicativa propria.
Il pittogramma formato dalla stilizzazione delle iniziali A e S è riprodotto nella stessa misura dell’Aquila di Calimala, pittogramma storico della Confcommercio. La stessa disposizione della A sopra la S richiama l’apertura alare dell’aquila.
